Dies ist die wertvollste Automarke der Welt Kaum eine andere Branche befindet sich derzeit in einem solchen Umbruch wie die Automobilindustrie. Es geht um digitale Welten, zukünftige Kunden und den schnellen Übergang ins Stromzeitalter. Immerhin steigen zwei Hersteller in die Top Ten der wertvollsten Marken der Welt ein. 1/18 Andreas Engel und Patrick Solberg Internationale Autohersteller haben im Laufe der Jahre Milliarden investiert, um für die kommenden Jahre und Jahrzehnte fit zu sein. Verbrennungsmotoren werden in den meisten internationalen Märkten künftig nur noch eine untergeordnete Rolle spielen – mittelfristig dürfte sogar die Frage des Pkw-Marktes geklärt sein. In vielen Märkten wird es nicht nur durch Leasing und Finanzierung ersetzt, sondern vor allem in Großstädten auch durch Auto-Abo-Modelle und Langzeitmieten für jüngere Kunden. Gleichzeitig arbeiten große Autohersteller hart daran, echte Hightech-Unternehmen zu werden, um neue Geschäftsmodelle nach dem Vorbild von Google zu entwickeln.
Tesla in starkem Wachstum
Mercedes ist mit Platz 8 zwar nicht die wertvollste Automarke, aber als einziges Team aus Europa unter den Top Ten. „Die erneute Position von Mercedes-Benz auf Platz 8 und der zweistellige Anstieg des Markenwerts auf mehr als 56 Milliarden US-Dollar bestätigen unseren strategischen Weg, den nachhaltigen Luxus der Zukunft zu definieren, indem wir unsere Kunden und jeden Kontakt mit unseren eigenen noch stärker in den Mittelpunkt stellen Markengestaltung als einzigartiges Erlebnis“, zeigt sich Mercedes-Marketingleiterin Bettina Fetzer zufrieden.
Und der Gewinner ist…
Knapp vor Mercedes belegte die Toyota-Gruppe den sechsten Platz. Die Japaner, die im vergangenen Jahr mit mehr als zehn Millionen produzierten Fahrzeugen erneut der weltgrößte Autohersteller waren, sicherten sich auch 2022 die Trophäe für die wertvollste Automarke. BMW ist als zweiter deutscher Autobauer auf Platz 13, einen Platz hinter Tesla. Der japanische Autohersteller Honda liegt auf Platz 26, Hyundai auf Platz 35 und Audi auf Platz 46, der sogar den Mutterkonzern Volkswagen auf Platz 48 verdrängen konnte. Trotz starker Elektrotrends und großem Modellportfolio liegt Ford nur auf Platz 50 und Porsche trotz seines jüngsten Börsengangs nur auf Platz 53. Auf Platz 98 folgen Nissan (61), Ferrari (75), Kia (87) und Land Rover sowie BMW-Tochter Mini auf Platz 99.
Die Macht der Marken
Insgesamt entsprechen die 100 wertvollsten Marken aus dem Interbrands-Ranking 2022 einem Gesamtwert von fast 3,1 Billionen US-Dollar! Das ist nicht nur eine Steigerung von 16 Prozent gegenüber 2021, sondern auch der erstmalige Sprung über die Drei-Billionen-Dollar-Marke. Verrückt: Die Top-10-Marken im Ranking von Interbrands sind mit einem Markenwert von 1,65 Billionen US-Dollar mehr wert als die restlichen 90 Marken zusammen, die einen Markenwert von 1,44 Billionen US-Dollar haben. Allein die Top-3-Marken machen 53 % des Gesamtwerts von 1,65 Billionen US-Dollar aus.
